荆州市政协常委、农工党长江大学总支副主委、荆州学院教育学院院长    魏春霞

荆州是楚文化发祥地、三国文化荟萃地、红色文化富集地和长江文化重要展示地，历史底蕴深厚，文旅资源丰富。推动文旅深度融合，打造具有鲜明辨识度和强大吸引力的城市和文旅品牌，对于提升荆州文化影响力具有重要意义。

然而，在文旅品牌塑造过程中，仍存在标识体系不统一、整体形象模糊、文化内涵挖掘不足等问题，制约了城市品牌影响力的持续跃升。一是文化遗址标识名称不一。如“楚王车马阵”景区，同时存在“熊家冢楚王车马阵”“熊家冢遗址”等多种称谓，部分交通指引甚至直接简化为“车马阵”，削弱了其作为国家重点文物保护单位的历史厚重感与文化权威性，不利于核心文化IP的打造与传播。二是城市宣传语缺乏统一口号。“楚国古都，三国名城”和“三国名城，楚国故都”等提法并存，导致公众认知混淆。经多次征集，也还没有一句得到广泛认同、可持续推广的城市形象主题口号，影响了城市形象的整体塑造。三是文旅产品标识体系不完善。部分地理标志产品、特色文旅商品存在名称不统一、品牌故事缺失等问题。例如，“荆州鱼糕”与“荆沙鱼糕”名称混用，导致产品辨识度低、市场信任不足，制约了品牌溢价与竞争力。

为此，建议：

一、加强文旅标识普查与规范，统一品牌形象。联合资建、市场监管、民政等部门，吸纳文史专家、行业翘楚组建专班，对全市重点文化遗址、旅游景区、城市宣传口号、特色文旅产品标识进行系统普查与专业论证，构建动态更新的标识数据库，明确各类标识的规范名称与适配应用场景。由市委宣传部、市文旅局牵头，督促相关部门单位和景点景区认真落实已明确规范的使用要求，同步制定并发布《荆州市文化旅游形象标识使用管理办法》，明确各类标识的规范名称、使用场景和文化释义，确保在全市各类官方活动、宣传载体、对外交往中统一应用、精准传递。例如，明确“楚王车马阵”为景区统一对外名称，在交通指引、宣传资料中规范使用，并在解说体系中强化其“楚王陵园遗址”的文化属性；明确“楚国古都，三国名城”为城市核心宣传语，凸显“古”字所承载的历史延续性与文化生命力，区别于“故”字所隐含的纯历史指向。

二、深化文化内涵植入，推动标识叙事化与体验化。统一标识不仅仅是名称归一，更要赋予其鲜活的文化灵魂。组织专业创作团队，围绕楚文化、三国文化、红色文化、长江文化等核心资源的精神内核，为重要景区、文物遗址、特色产品等量身打造权威、生动、统一的解说词和文化叙事文本。例如，在“楚王车马阵”的解说中，融入楚人“筚路蓝缕”的开拓精神和楚国车马仪仗的礼制文化，让静态的遗址转化为可感知、可共鸣、可共情的历史现场。将“荆州鱼糕”等美食赋予楚宴礼仪、江汉渔耕等故事背景，让舌尖美味成为承载楚风楚韵的文化符号，彰显“舌尖上的楚文化”魅力。

三、构建立体化传播矩阵，放大品牌声量。提炼景区标识、城市口号、文旅产品的核心内涵，设计融合楚文化符号与三国文化特征的视觉识别系统，明确图形、色彩、字体等标准，规范应用于旅游宣传、公共服务设施、城市窗口等场景。策划制作城市形象宣传片、专题纪录片、短视频等视听作品，开发特色文创产品，主动设置品牌推广话题，依托新媒体平台开展精准传播。持续办好楚文化节、文艺点亮生活、四季春晚等品牌活动，并将其作为集中展示和推广统一形象标识的重要窗口，形成持续宣传声势。

四、建立健全长效机制，巩固品牌建设成果。将文旅标识的统一、管理与推广纳入相关职能部门常态化工作范畴，明确监管责任，加强督查落实。建立标识使用授权审批与规范审查机制，防止滥用、误用。鼓励社会力量参与文创开发与品牌传播，形成政府主导、市场运作、社会参与的品牌共建共享格局。

统筹文化植入，统一文旅标识，是对城市文化基因的系统梳理与时代表达，也是提升城市软实力与核心竞争力的关键举措。此举需政府统筹擘画、专家建言献策、社会各界共同推进。让我们凝聚共识、携手奋进，以清晰、响亮、一致的形象标识，推动荆州在新时代文化传承与城市发展中绽放更加夺目的光彩！